Simon Cetin, partner v družbi iPROM ter ustanovitelj in vodja laboratorija Retoba, je za Društvo za marketing Slovenije povzel sedem ključnih trendov, ki bodo v letu 2026 odločilno vplivali na marketing, grajenje blagovnih znamk in razvoja izdelkov. V zapisu izhaja iz sprememb v vedenju ljudi in načinu sprejemanja odločitev, ki jih je v zadnjih letih pospešila umetna inteligenca, ter poudarja, da leto 2026 ne bo prelomno zaradi novih orodij, temveč zaradi globljega razumevanja spremembe načina, kako ljudje sprejemajo odločitve – od klasičnega iskanja informacij do tega, da želijo takojšnje, jasne odgovore –, vse večjega pomena razložljivosti kot konkurenčne prednosti in vloge prvoosebnih podatkov kot osrednjega goriva za relevantno uporabo umetne inteligence.

Simon Cetin, partner v družbi iPROM ter ustanovitelj in vodja laboratorija Retoba, je v Marketing magazinu v okviru pregleda leta 2025 in pričakovanj za letošnje leto izpostavil ključne premike, ki bodo zaznamovali digitalno oglaševanje in širšo digitalno ekonomijo. Njegov prispevek je del vsebinskega pregleda, v katerem sogovorniki osvetljujejo projekte, pristope in strateške usmeritve, ki bodo pomembno vplivali na leto 2026.

V razpršenem digitalnem okolju tradicionalni identifikatorji izgubljajo zanesljivost, zato zgolj prisotnost na več kanalih ne zadošča več. Ključen izziv marketinga postaja usklajevanje vseh stikov z uporabniki, saj ločene kanalne aktivnosti vodijo v prekrivanje dosega, neučinkovito porabo proračunov in navidezno, ne pa dejansko učinkovito komunikacijo. Odgovor na to predstavlja večkanalna orkestracija, ki izhaja iz razumevanja uporabniških poti in vloge posameznega stika pri doseganju poslovnih ciljev.

Simon Cetin, partner v podjetju iPROM in ustanovitelj in vodja laboratorija Retoba, je za Marketing magazin komentiral razvoj podatkovnih praks v dveh desetletjih po tem, ko je v digitalnem svetu prevladala misel, da so podatki nova nafta. V prispevku se ozre na ključne premike, ki so oblikovali sodobno podatkovno ekonomijo, in oriše smer, v katero se bo področje razvijalo v prihodnjih letih.

Marketing danes ni več zgolj vprašanje komunikacije, kreativnih rešitev ali vidnosti blagovne znamke. Vedno bolj postaja eden ključnih vzvodov poslovne rasti. V času, ko se gospodarstvo umirja, trgi drobijo, potrošniki pa imajo vse višja in bolj določena pričakovanja, postaja jasno da bodo imela konkurenčno prednost podjetja, ki marketinga ne bodo vodila ročno temveč bodo znala voditi sistematično, podprto s podatki in tehnologijo.

iPROM je v sodelovanju s partnerji na letošnji podelitvi nagrad MIXX Awards IAB Europe 2025 prejel tri srebrne nagrade za projekte, izvedene v sodelovanju z družbami Fraport Slovenija, SPAR Slovenija in Kotányi Slovenija ter laboratorijem Retoba. Nagrajeni projekti Ljubljana Airport FLY 2.0, SPAR Tailormade in Kotányi AI Chef predstavljajo primere napredne uporabe prvoosebnih podatkov, metod umetne inteligence in tehnološko neodvisnih oglaševalskih rešitev.

Največja slovenska konferenca o tehnoloških trendih in ustvarjalcih prebojnih idej Game Changer je letos odprla razpravo o nizu aktualnih tem. Med njimi je bila tudi prihodnost digitalnega okolja, v katerem napredne tehnologije vplivajo na to, kako podjetja zbirajo, upravljajo in uporabljajo podatke. Med govorci, ki so s svojimi vpogledi prispevali k strokovni razpravi, je bil tudi Tomaž Tomšič, vodja iPROM Labsa, ki je predstavil, kako napredni podatkovni ekosistemi in prvoosebni podatki pomagajo graditi varne in zanesljive AI-rešitve.

Vodje blagovnih znamk, digitalnega marketinga, uporabniške izkušnje in CRM-ja se danes soočajo z izzivom, kako ohraniti visoko raven personalizacije v času, ko tradicionalna orodja sledenja, kot so tretjeosebni piškotki, izginjajo. Kupci danes pričakujejo, da jih bodo blagovne znamke prepoznale in nagovorile skladno z njihovimi željami na vsakem koraku; od spletne strani do prodajnega mesta in podpornih storitev. V digitalnem svetu brez piškotkov to pomeni, da morajo podjetja pametneje povezati podatke iz različnih kanalov in graditi personalizacijo na temelju prvoosebnih podatkov. Namesto anonimnega sledenja obiskovalcem spleta v ospredje stopa neposreden odnos s stranko; podatki, ki jih uporabniki zaupajo podjetju, postajajo ključno gorivo za ustvarjanje vrhunske uporabniške izkušnje. Pa si v nadaljevanju poglejmo, kako.

Največja slovenska konferenca o tehnoloških trendih in ustvarjalcih prebojnih idej Game Changer je letos odprla razpravo o nizu aktualnih tem. Med njimi je bila tudi prihodnost digitalnega okolja, v katerem napredne tehnologije vplivajo na to, kako podjetja zbirajo, upravljajo in uporabljajo podatke. Med govorci, ki so s svojimi vpogledi prispevali k strokovni razpravi, je bil tudi Tomaž Tomšič, vodja iPROM Labsa, ki je predstavil, kako napredni podatkovni ekosistemi in prvoosebni podatki pomagajo graditi varne in zanesljive AI-rešitve.

V oglaševanju kontekst oblikuje vrednost sporočila. Okolje, v katerem se oglas pojavi, določa način, kako ga občinstvo bere in razume. Raziskave kažejo, da blagovne znamke v zaupanja vrednih in kakovostnih medijskih okoljih pridobijo večje zaupanje potrošnikov, močnejše asociacije in višjo nakupno namero. Premijski mediji s svojo uredniško integriteto, uporabniško izkušnjo in ustrezno umeščenostjo oglasov ustvarjajo pogoje, v katerih oglaševanje doseže večjo učinkovitost. Ključno vprašanje je, kako to učinkovitost meriti in vključiti v proces načrtovanja kampanj.